"Alcoholvrij bier is een sleutelopportuniteit", verzekert AB InBev

François Remy
2 dagen geleden
3 minuten om te lezen

INSIGHT - Iedereen heeft onthouden dat de bierreus voor het eerst sinds 2023 meer bier heeft verkocht in een kwartaal. De resultaten van AB InBev onthullen echter een diepgaande transformatie van de consumptie.

"Proost op bier". Iedereen heeft de feeststemming opgemerkt van de topman van AB InBev, Michel Doukeris, tijdens de presentatie van de kwartaalresultaten afgelopen dinsdag. Men moet hem dit natuurlijke enthousiasme gunnen bij de eerste verkoopstijging na een lange periode van daling. De omzet (15,27 miljard $), de winst (1,92 miljard) en de volumes (+0,8%) overtroffen de marktverwachtingen.

Toch verdienen andere verklaringen van de CEO de aandacht, want hoewel ze een diepgaande verandering in het economische model van 's werelds grootste brouwer onthullen, weerspiegelen ze ook de evolutie van de consumptie. « Gedreven door de wereldwijde groei van Corona Cero en Michelob ULTRA Zero in de Verenigde Staten, heeft onze portefeuille van alcoholvrije bieren de sector overtroffen en een omzetstijging van 27% geregistreerd », duidde Michel Doukeris tijdens het gesprek met analisten.

Daarna voegde hij een belangrijk detail toe, waarbij hij wees op het einde van de kannibalisatie tussen categorieën. « Met ongeveer 60% van het volume afkomstig van nieuwe gelegenheden en nieuwe consumenten, geloven we dat alcoholvrij bier een sleutelkans is om de categorie uit te breiden en een incrementele volumegroei te stimuleren. » Wanneer mensen die voorheen geen dranken van AB InBev dronken, overstappen op 0%-bier tijdens nieuwe gelegenheden – zoals na het sporten, tijdens het uitgaan of bij een zakenlunch – betekent dit dat alcoholvrij bier niet enkel klanten verplaatst van de ene biersoort naar de andere. Het gaat om groei die de klassieke portefeuille niet schaadt. De totale markt groeit in plaats van te versnipperen.

De CEO hield vol: « Alcoholvrij vertegenwoordigt een nieuwe groeihefboom, met een sterke vooruitgang in al deze markten ».

🟧 Alcoholvrij / Alcohol in de Foodservice 15,6% vs 18,4%

"Het spreekt voor zich dat binnen de verschillende marktsegmenten het belang van de categorieën enorm varieert. Ik ben echter verheugd vast te stellen dat er veel meer alcoholvrije dranken worden verkocht in de buurtwinkels. Omgekeerd geven we, wanneer we op restaurant gaan, duidelijk de voorkeur aan alcoholhoudende dranken" - Amaury Marescaux, CEO van Gondola Foodservice.

In de Verenigde Staten is AB InBev al marktleider in alcoholvrij bier; de portefeuille wint marktaandeel en boekt een omzetgroei van ongeveer 20%. In Mexico heeft de groep zijn leidende positie in de sector versterkt, met een volumegroei in de dubbele cijfers, aangedreven door Corona Cero en Modelo Cero. In Brazilië schat het bedrijf ook de « alcoholvrije industrie te domineren », met volumes die met meer dan 10% stijgen.

In Europa heeft de alcoholvrije portefeuille van de Belgisch-Braziliaanse reus naar verluidt marktaandeel gewonnen in vijf van zijn zes kernmarkten, na de succesvolle activatie van de Olympische Winterspelen van Milano Cortina 2026, waarbij Corona en Corona Cero 60% van alle verkochte dranken op de olympische locaties vertegenwoordigden. Dit volstaat om het stigma van het « strafbier » te verdrijven. Bier wordt compatibel met sportprestaties, wat de deur opent voor sponsorcontracten die voorheen werden geweigerd aan alcoholproducenten.

Hierdoor kan AB InBev nu worden gepresenteerd als de huidige « wereldleider in alcoholvrije bieren » in termen van waarde, zo benadrukt men bij Nielsen. Bovendien houdt de brouwer de verschuiving naar gezondheid en welzijn nauwlettend in de gaten. Zijn portefeuille genaamd Evenwichtige Keuzes, bestaande uit biermerken met weinig koolhydraten, weinig calorieën, zonder suiker, glutenvrij en alcoholvrij, realiseerde een stijging van 17%. Het bedrijf ziet zichzelf niet langer enkel als een brouwer, maar als een globaal drankenbedrijf dat afgestemd is op de trends, waarbij het gebruikmaakt van zijn enorme distributiekracht om de markt van alcoholvrij in te nemen voordat nichespelers zich kunnen vestigen.