"No-low": de nieuwe brandstof voor AB InBev

’s Werelds grootste brouwersgroep presenteerde donderdag veelbelovende resultaten, waarbij de verkoopvolumes minder snel daalden dan analisten hadden verwacht. En naast de prestaties op opkomende markten, die de moeilijkheden in het Westen compenseren, vormen de alcoholarme en alcoholvrije bieren van AB InBev een belangrijke groeimotor.

© CORONA

"Overal ter wereld zijn consumenten op zoek naar een evenwichtigere levensstijl," duidde Michel Doukeris, CEO van AB InBev, in een interview met The Wall Street Journal naar aanleiding van de jaarresultaten voor 2025. Hij verwees niet expliciet naar het "no-low"-fenomeen, de groeiende trend om alcoholvrije (no) of alcoholarme (low) dranken te consumeren.

Hoewel het aanbod alcoholvrije bieren slechts 1% van het volume van de bierreus vertegenwoordigt, is dit inmiddels wel een verdubbeling ten opzichte van 2021. Het is bovendien een segment dat de komende jaren aan belang zal winnen, gezien het "aanzienlijke groeipotentieel".

De topmerken van het bedrijf – Corona Cero, Michelob Ultra en Busch Light – vormen een motor voor groei in een sector die het moeilijk heeft. De omzet van dit segment steeg bij AB InBev tussen 2020 en 2025 met 34%, terwijl die van de klassieke bieren stagneerde.

"We zijn marktleider in alcoholvrij bier op verschillende van onze belangrijkste markten, waaronder de Verenigde Staten, Canada, Brazilië, Mexico, Colombia en België," liet de Belgisch-Braziliaanse groep weten. "Onze wereldwijde portefeuille van evenwichtige merken – koolhydraatarm, suikervrij, glutenvrij en alcoholvrij – zag de omzet met 8,9% stijgen."

Gesterkt door een jaarlijks bedrijfsresultaat van 21,22 miljard dollar (+4,9%) en een minder snelle daling van de verkoopvolumes (-2,3%), toonde de producent van Jupiler zich vol vertrouwen over het "verbeterde momentum" en de goede positionering voor 2026. Het WK voetbal van deze zomer en andere grote sportevenementen zouden uiteraard moeten helpen om de verkoopvolumes aan te zwengelen.

Net als zijn concurrenten heeft AB InBev zijn aanbod aan niet-bierdranken uitgebreid met kant-en-klare cocktails en bruisende dranken met fruitsmaak. De groei van de "Beyond Beer"-portefeuille versnelde tijdens het boekjaar 2025 met een omzetstijging van 23%, wat nu goed is voor 3% van de totale omzet.

"De prestaties werden aangevoerd door Cutwater in de Verenigde Staten, dat een driecijferige omzetgroei noteerde en in het vierde kwartaal van 2025 qua marktaandeel op nummer 1 stond in de totale sector van sterke dranken. Daarnaast waren er Brutal Fruit en Flying Fish, die uitbreidden naar nieuwe markten in Afrika, Europa en Latijns-Amerika," somde de brouwersgroep op.