Wereldbeker: voor 57% van de Belgen is een wedstrijd bijwonen met een alcoholvrij bier even gezellig

"De voetbalwereld is klaar voor deze evolutie", verzekert Kenny Willems, managing director van Alken-Maes. Enkele uren voor de aftrap van de Fifa World Cup 2026 onthult de Belgische brouwer een kleinschalig onderzoek naar de integratie van 0,0%-bier in onze cultuur.

© Alken-Maes

"Of je de wedstrijd nu thuis met vrienden of op de tribune bekijkt, kiezen voor 0,0% is een logische en smaakvolle keuze tijdens dit WK", meent Kenny Willems, de managing director van Alken-Maes. De tweede grootste speler op de Belgische biermarkt is er zich terdege van bewust dat de supporter buitenshuis dezelfde compromisloze smaakervaring zoekt. Daarom heeft de brouwer sinds vorig jaar zijn alcoholvrije bier van het vat uitgerold op meer dan 350 strategische locaties: van festivals en horecazaken tot voetbalstadions.

"Dat we aanwezig zijn in de epicentra van het Belgische voetbal, zoals de stadions van KRC Genk, Royal Antwerp FC en KAA Gent, bewijst dat de voetbalwereld klaar is voor deze evolutie", benadrukt de topman van de Heineken-dochter. Afgelopen oktober zette Alken-Maes, om deze dimensie van 'stadionplezier' in de verf te zetten, in op een originele marketingactivatie: de nieuwe campagne Keep The Zero. De brouwer schonk gratis 0,0%-bieren aan supporters van wie de club erin slaagde de nul te houden.

Ter gelegenheid van de hoogmis van het voetbal wilde het brouwersbedrijf meten of de wedstrijdervaring intact blijft, zelfs zonder alcohol. In België hoort een biertje voor 40% van de supporters simpelweg bij de wedstrijd. Maar het nieuwe onderzoek van Alken-Maes, waarvan de methodologie niet is beschreven, wil bewijzen dat die ervaring niet langer synoniem hoeft te staan met alcohol.

Zo is voor 55% van de voetbalfans de emotie bij een wedstrijd net zo intens en meeslepend met een 0,0%-bier. En 57% vindt een voetbalwedstrijd kijken met dit soort bier even aangenaam als met een klassiek bier. Daarnaast laat het onderzoek zien dat we bewuster consumeren, passend bij een gezonde en actieve levensstijl, zonder dat dit ten koste gaat van de groepsgeest en de sociale banden.

Consumenten kiezen voor flexibiliteit en balans: de helft (51%) doet dit omdat ze nog moeten rijden, 44% wil de alcoholconsumptie verminderen, en 55% maakt deze keuze simpelweg omdat ze de moderne 0,0%-bieren erg appreciëren.