Magnum profiteert van een “verlengde zomer” en een “tweecijferige groei in away-from-home”
Met een organische groei van 9,6% in het derde kwartaal van 2026 bevestigt The Magnum Ice Cream Company (TMICC) de gezonde toestand van de categorie. De cijfers wijzen meteen op twee groeihefbomen: de premiumisering van on-the-go formaten en de opmars van segmenten rond welzijn.
The Magnum Ice Cream Company (TMICC) publiceerde een sterke trading update over het derde kwartaal van 2026: een omzet van 2,511 miljard euro, een stijging met 12,1%. CEO Peter ter Kulve legt uit: “We hebben in het derde kwartaal sterk gepresteerd, met een door volumes gedreven groei die hoger lag dan die van de snelgroeiende ijscategorie.”
Die dynamiek steunt op een betere operationele uitvoering, waardoor het bedrijf “kon inspelen op een sterke vraag, vooral in Europa, en marktaandeel kon winnen”. Om die groei te ondersteunen blijft het bedrijf zijn fysieke beschikbaarheid vergroten door nieuwe diepvriezers uit te rollen in zijn belangrijkste markten.
TMICC koppelt zijn prestatie uitdrukkelijk aan de uitrol van extra diepvriezers in sleutelmarkten, met een uitgesproken prioriteit voor AMEA. In Mexico wordt de uitbreiding van het diepvriezerpark voorgesteld als steun voor een tweecijferige groei. De groep claimt bovendien een park van drie miljoen diepvriezers.
Het weer speelde een meetbare rol: China werd benadeeld door ongunstige omstandigheden tijdens het hoogseizoen. Omgekeerd zou de verlengde zomer in Europa ongeveer 2 tot 3 punten hebben bijgedragen aan de groei van het kwartaal. In die gunstige context boekte het out-of-home-kanaal (away-from-home) “een tweecijferige groei”. Die bewust ruime formulering omvat mogelijk meerdere consumptiewerelden, maar uit de tussentijdse resultaten van Magnum blijkt niet hoe de groei verdeeld is over horeca, fastfood, vrijetijd of events.
De opmars van het on-the-go formaat en de impulsaankoop
De analyse van het portfolio toont een duidelijke verschuiving in de voorkeuren van de consument: grote formaten verliezen terrein ten opzichte van premium en on-the-go opties. De innovatie, goed voor meer dan 10% van de omzet sinds het begin van het jaar, richt zich op het creëren van nieuwe consumptiemomenten. Magnum La Pistache groeide zo uit tot de belangrijkste ijsinnovatie van het jaar in Europa.
De diversificatie van de formaten werpt ook vruchten af voor andere merken: Magnum-hoorntjes en -sandwiches in Turkije, sticks en ijssandwiches van Ben & Jerry’s, terwijl het merk Solero met succes werd gerelanceerd dankzij een uitbreiding met bite-size formaten. Het zijn producten die inspelen op snelle en mobiele consumptiemomenten.
Bovendien blijft de e-commerce, gedragen door flitsbezorgers, tweecijferig groeien en integreert hij impulsaankopen steeds meer in de bestelgewoonten.
De opkomst van functioneel ijs
De cijfers lijken de groeiende interesse te bevestigen voor producten die verwennerij en welzijn combineren. Yasso, het aanbod van ijs op basis van eiwitrijke, caloriearme Griekse yoghurt, groeit met meer dan 30%. Tegelijk test de groep nieuwe categorieën met de uitrol van “Hydro: ICE”, een product gericht op hydratatie en energie, dat momenteel wordt geïntroduceerd in Nederland, Spanje en Portugal.
