Disney en Kraft Heinz bundelen marketingkrachten voor "onvergetelijke ervaringen"

Het entertainmentconcern en de voedingsgigant zijn een meerjarig partnerschap aangegaan, zo meldt The Wall Street Journal (WSJ). Disney zal producten van Kraft Heinz serveren in zijn horecazaken, terwijl Kraft Heinz Disney-personages mag gebruiken op bepaalde producten in de winkelrekken.

Concept art © GONDOLA FOODSERVICE

Denk aan ketchupflessen in de vorm van lichtzwaarden, of kuipjes Philadelphia-roomkaas met personages uit Frozen. "Dat is waar marketing vandaag om draait: het creëren van onvergetelijke ervaringen", verklaarde Nicolas Amaya, de nieuwe topman van de Noord-Amerikaanse activiteiten van Kraft Heinz, tegenover de WSJ. De overeenkomst die hij zopas ondertekende, geeft hem toegang tot een van Amerika's machtigste entertainmentimperiums: Kraft Heinz wordt de exclusieve leverancier van bepaalde sauzen en producten in de Disney-parken en -resorts in Noord-Amerika en aan boord van de Disney Cruise Line. Daarnaast zal Kraft Heinz mee investeren in content die beide bedrijven samen ontwikkelen voor studio's en streamingplatforms.

Deze marketingdeal maakt deel uit van een initiatief van Kraft Heinz om zijn tientallen jaren oude merken nieuw leven in te blazen en de verkoop, die al jaren daalt, weer aan te zwengelen. De pretparken, hotels en restaurants van Disney – uitgebaat op de uitgestrekte complexen in Anaheim (Californië) en Orlando (Florida) – zullen zo mee profiteren van het gigantische budget van 600 miljoen dollar dat Steve Cahillane heeft uitgetrokken. De nieuwe CEO, die in januari bij Kraft Heinz aan het roer kwam, wil daarmee het herstel op de Amerikaanse markt versnellen. Volgens hem moet het bedrijf beter inspelen op de verwachtingen van de consument, net nu nieuwe voedingstrends steeds vaker ontstaan op entertainmentlocaties.