RSC Anderlecht en Coca-Cola zetten alliantie van bijna een halve eeuw voort
Beide partners verlengden hun samenwerking tot 2031, waarmee de distributie van de bekende drankenmerken bij de Brusselse club nog vijf seizoenen verzekerd is. Dat toont ook het strategische belang van merkbeleving in sportstadions.
Een zeldzaam teken van stabiliteit. In de zeer competitieve sector van grootschalige events is zo'n lange samenwerking een uitzondering. Toch schrijven Paars-wit en Coca-Cola “een nieuw hoofdstuk in hun lange gedeelde geschiedenis”, meldt Royal Sporting Club Anderlecht (RSCA) in een persbericht. De club ziet er “een symbolische stap in die de kracht onderstreept van een relatie die door de jaren heen is opgebouwd rond gedeelde waarden en een sterke band met de club en zijn supporters”.
Een delegatie van Sporting trok naar de kantoren van Coca-Cola, vlak bij het Lotto Park en Neerpede. Dat “mooie moment” bood de gelegenheid om terug te blikken op het jarenlange partnerschap en om te kijken naar het vervolg van een akkoord dat nu al verder gaat dan de loutere distributie in het stadion.
Volgens de club “gaat deze relatie verder dan het commerciële aspect” en draagt ze actief bij aan de beleving van de fans. Zo was Coca-Cola dit jaar aanwezig op de Fan Day, en het merk wordt geschonken in het Lotto Park, waar het helpt om uitzonderlijke momenten te bieden aan de supporters.
“Fier dat we een van onze oudste partnerschappen hebben verlengd. De club van hiernaast... een van de grootste van België. Nog vijf jaar met de beste smaak in alle bars”, deelde Philippe Spildooren, Senior Manager Sports bij Coca-Cola Europacific Partners Belgium, mee.
RSCA noemt ook twee hoogtepunten: de kerstmarkt in het Lotto Park en het event rond de bekerfinale van vorig seizoen. Bij die gelegenheid konden de fans de finale samen op groot scherm volgen, met Coca-Cola als naming partner.
Deze duurzame alliantie herinnert eraan dat een succesvol drankenpartnerschap zich niet beperkt tot een louter leveringscontract. Het wordt opgebouwd door regelmatige activaties, zichtbaarheid tijdens de hoogtepunten en integratie in de klantbeleving.
