Monster: "Energiedrankjes worden mainstream"

De vraag naar energiedrankjes blijft groot, ondanks de inflatie die op de gezinsbudgetten weegt. Dat blijkt uit de jongste resultaten van het bedrijf Monster Beverage. Maar bovenal kiezen gezondheidsbewuste consumenten steeds vaker voor deze energiedrankjes in plaats van voor de klassieke frisdranken.

© MONSTER BEVERAGE CORP.

"Onze verkoop heeft voor het eerst in de geschiedenis van het bedrijf tijdens een eerste kwartaal de grens van 2 miljard dollar overschreden", merkte Hilton Schlosberg, CEO van Monster Beverage, donderdag op. In alle geografische regio's liet de omzet van de Californische specialist in energiedrankjes een dubbelcijferige groei zien. De verkoop binnen het energiesegment, het belangrijkste voor Monster, steeg met 27,6% ten opzichte van het voorgaande jaar, terwijl de verkoop van de alcoholmerken daalde (-5,9%). "Wij zijn van mening dat de penetratie bij huishoudens in de categorie energiedranken blijft toenemen, gedreven door de functionaliteit en de op levensstijl gerichte positionering", verduidelijkte de algemeen directeur. Hij voegde eraan toe dat het diverse aanbod, "dat een steeds bredere consumentenbasis aanspreekt", evenals betaalbare prijzen naast het aanbod van premiumproducten, bijdroegen aan deze groei.

Ter indicatie: voor de periode eindigend op 25 april 2026 steeg de verkoop in de Verenigde Staten in de belangrijkste categorie (inclusief de 'energy shots' voor alle verkooppunten samen) met 10,7% op jaarbasis. In de EMEA-zone groeide de verkoop van energiedranken op vergelijkbare wijze met 10,5%, exclusief wisselkoerseffecten. De stijgingen die werden geregistreerd voor de regio's Azië-Pacific en Latijns-Amerika zijn zelfs nog sterker uitgesproken.

"We hebben in het eerste kwartaal marktaandeel gewonnen in tal van wereldwijde markten, terwijl onze kernmerken bleven groeien, aangevuld met onze sterke innovatie", aldus de topman. Hij toonde zich zichtbaar enthousiast over de lancering eind maart van FLRT, een suikervrije energiedrank gericht op vrouwen, en de lancering begin vorige week van Storm, de rebranding van de 'clean energy'-lijn Reign Storm die zich richt op de markt voor functioneel welzijn. « Deze merken zijn essentieel om nieuwe consumenten aan te trekken en de consumptiemomenten uit te breiden », benadrukte Hilton Schlosberg.

Bovendien blijft Monster zijn verkoop in alle kanalen ontwikkelen, met als doel de activiteiten binnen FSOP (Full Service & On-Premise) uit te breiden, met name in de horeca en de evenementensector. De directie van de onderneming stelt namelijk een stijging vast in de aankoopfrequentie en een uitbreiding van de gebruiksmomenten gedurende de dag. Dit beperkt zich niet enkel tot de grenzen van de Amerikaanse markt.

"Wat er internationaal gebeurt, is zeer vergelijkbaar met wat er in de Verenigde Staten gebeurt. Wat de groei van de categorie stimuleert, is in essentie de acceptatie van energiedranken door de consument. Het feit is dat energiedranken meer mainstream worden naarmate de categorie groeit. De categorie democratiseert; er is een grotere algemene acceptatie voor het product", legde de algemeen directeur van Monster uit, terwijl hij zijn voorkeur voor thuisconsumptie liet doorschemeren. "U weet wel, wat een huishouden binnenkomt, wordt daadwerkelijk geconsumeerd, en dat in een grotere en substantielere mate dan wanneer het product simpelweg per eenheid zou worden geconsumeerd."