Danone lanceert Alpro-dranken die « een maaltijd waardig » zijn

De Franse zuivelgigant breidt zijn plantaardige aanbod in Europa uit met de eerste maaltijdvervangende dranken onder het merk Alpro. Deze nieuwe lijn, simpelweg Meal to Go gedoopt, is al op de markt in België en Duitsland.

© ALPRO

« On-the-go maaltijdvervangers zijn een van de meest boeiende en snelst groeiende segmenten in Europa », observeert Guillaume Millet, VP Plant-Based Europe bij Danone. « Maar de harde waarheid is: te vaak maken mensen de fles niet leeg. Of het is te zwaar, of te zoet, of simpelweg niet echt een maaltijd waardig ». Om deze ervaring te herdenken, werd Alpro Meal to Go in het leven geroepen. « Een echte maaltijd... in een formaat dat aansluit bij de realiteit », aldus de Europese verantwoordelijke voor het plantaardige aanbod.

Praktische oplossing voor de drukke consument

Deze dranken op basis van soja en haver worden gepresenteerd als een praktische oplossing voor consumenten met weinig tijd en zijn verkrijgbaar in vier smaken. Verkocht in flessen van 500 ml, leveren ze 20 gram plantaardige eiwitten.

Op basis van Nielsen-gegevens liet de Duitse dochteronderneming van Danone aan Just Food weten dat de verkoop van « drinkmaaltijden » in de retail- en discounterskanalen van het land de afgelopen drie maanden met 14% is gestegen.

« We spelen in op de groeiende behoefte van consumenten aan snelle, voedzame en plantaardige oplossingen », verklaarde het bedrijf. « Tegelijkertijd laat de concurrentieanalyse zien dat smaak en ingrediënten nog steeds belangrijke barrières vormen voor aankoop. »