Un Carrefour Express en test dans une station Esso d'EG Group
Un supermarché de proximité Carrefour Express a récemment remplacé l'enseigne Louis Delhaize au sein de la station-service Esso située sur la chaussée de Nivelles, à Braine-l'Alleud. Du nouveau partenariat dans l'air ?
Cette reconfiguration, repérée par Gondola, constitue pour l'heure un test commercial mené conjointement par le distributeur Carrefour Belgium et l'opérateur pétrolier EG Group. Pour l'opérateur indépendant majeur de stations-service et de convenience en Europe, ce projet s'inscrit dans une logique éprouvée.
L'entreprise est en effet une spécialiste des partenariats de marques pour l'exploitation de ses espaces commerciaux (backcourt), collaborant déjà activement avec des grandes enseignes du foodservice tels que Starbucks ou Burger King.
Toutefois, les deux acteurs se montrent prudents quant à l'envergure et les suites éventuelles de ce partenariat. Steven Verplancke, Manager Retail Belux chez EG Group, précise qu'il s'agit d'une « initiative locale » et qu' « aucune décision n'a été prise » concernant une collaboration structurelle.
L'ouverture de ce point de vente fait suite à une demande spécifique d'EG Group. Du côté de Carrefour Belgium, on confirme le statut expérimental du projet, tout en affichant de la proactivité : « Toute opportunité de ce genre est bonne à prendre », indique Damien Bytebier, porte-parole.
Pour Carrefour, il ne s'agit d'ailleurs pas d'un coup d'essai. L'enseigne compte déjà neuf magasins Express implantés dans des stations-service, notamment chez Lukoil. En parallèle, le distributeur déploie également Shopeez, un format de magasin flexible de 50 à 250 m² développé avec le grossiste Trendy Foods, particulièrement adapté aux stations-service et ciblant les gérants indépendants.
Ce test brainois confirme une tendance dans les secteurs du retail et du foodservice : dans un marché sous pression, les acteurs misent de plus en plus sur l'ultra-proximité, le co-branding et les zones à fort trafic pour capter une clientèle de consommation immédiate.
