Monster : « Les boissons énergisantes deviennent mainstream »

La demande de boissons énergisantes reste soutenue malgré l'inflation qui pèse sur les budgets des ménages, ressort-il des derniers résultats de l’entreprise Monster Beverage. Mais surtout, les consommateurs soucieux de leur santé opteraient de plus en plus pour ces energy drinks plutôt que pour les sodas classiques.

© MONSTER BEVERAGE CORP.

« Nos ventes ont franchi le seuil des 2 milliards de dollars pour la première fois de l'histoire de la société lors d’un premier trimestre », a fait remarquer jeudi Hilton Schlosberg, CEO de Monster Beverage. Dans toutes les régions géographiques, le chiffre d’affaires de la spécialiste californienne des boissons énergisantes a affiché une croissance à deux chiffres. Les ventes du segment Energy, le plus important pour Monster, ont gonflé de 27,6 % par rapport à l'année précédente, tandis que les ventes des marques d'alcool ont chuté (-5,9 %).

« Nous pensons que la pénétration des foyers continue d'augmenter dans la catégorie des boissons énergisantes, portée par la fonctionnalité et le positionnement axé sur le mode de vie », a mis en perspectives le CEO, ajoutant que les offres diversifiées « qui séduisent une base de consommateurs de plus en plus large », ainsi que des prix abordables en plus des offres premium concouraient à cette croissance.

À titre indicatif, pour la période se terminant le 25 avril 2026, les ventes aux États-Unis dans la catégorie phare, incluant les « energy shots » pour l'ensemble des points de vente combinés, ont augmenté de 10,7 % en un an. Dans la zone EMEA, les ventes de boissons énergisantes ont progressé similairement (10,5 %), hors effet de change. Et les hausses enregistrées pour les zones APAC et LATAM sont encore plus marquées.

« Nous avons gagné des parts de marché dans de nombreux marchés mondiaux au premier trimestre, alors que nos marques principales ont continué de croître, complétées par notre solide innovation », s’est félicité le grand patron, manifestement enthousiasmé par les lancements à la fin mars de FLRT, une energy drink sans sucre ciblant les femmes, et début de semaine passée de Storm, le rebranding de la gamme « clean energy » Reign Storm qui vise le marché du bien-être fonctionnel. « Ces marques sont essentielles pour séduire de nouveaux consommateurs et élargir les occasions de consommation », a insisté Hilton Schlosberg.

Surtout que Monster continue de développer ses ventes dans tous les canaux, avec l'objectif d'étendre ses activités FSOP (Foodservice & On-Premise), à savoir dans l’horeca et l’événementiel. Car la direction de l’entreprise constate une hausse dans les fréquences d'achat ainsi qu'une extension des occasions d'utilisation tout au long de la journée. Et pas seulement dans les frontières du marché américain.

« Ce qui se passe à l'international, c'est très similaire à ce qui se passe aux États-Unis. Ce qui stimule la croissance de la catégorie, c'est essentiellement l’acceptation des boissons énergisantes par les consommateurs. Le fait est que les boissons énergisantes deviennent plus mainstream à mesure que la catégorie se développe. La catégorie se démocratise, il y a une acceptation générale plus grande pour le produit », a contextualisé le CEO de Monster, tout en laissant transparaître sa préférence pour la consommation à domicile. « Vous savez, ce qui entre dans un foyer est réellement consommé, et consommé à un taux plus large et plus substantiel que si le produit était simplement consommé à l'unité. »