Coupe du monde : pour 57 % des Belges, assister à un match avec une bière sans alcool est tout aussi convivial

« Le monde du football est prêt pour cette évolution », assure Kenny Willems, managing director d’Alken-Maes. Quelques heures avant le coup d’envoi de la Fifa World Cup 2026, le brasseur belge dévoile une petite étude sur l’intégration de la bière 0,0 % dans notre culture.

© Alken-Maes

« Que vous regardiez le match chez vous entre amis ou dans les tribunes, opter pour la 0,0 % est un choix logique et savoureux pendant cette Coupe du monde », estime Kenny Willems, le managing director d’Alken-Maes. Bien conscient que le supporter recherche à l’extérieur la même expérience gustative sans compromis, le deuxième acteur brassicole de Belgique a déployé depuis l’année dernière sa bière sans alcool au fût dans plus de 350 lieux stratégiques, des festivals aux établissements horeca en passant par les stades de football.

« Le fait que nous soyons présents dans les épicentres du football belge tels que les stades du KRC Genk, du Royal Antwerp FC et du KAA Gent, prouve que le monde du football est prêt pour cette évolution », insiste le patron de la filiale d’Heineken. En octobre dernier, pour valoriser cette dimension de « plaisir au stade », Alken-Maes avait misé sur une activation marketing originale, sa nouvelle campagne Keep The Zero. Le brasseur servait gratuitement des bières 0,0 % aux supporters dont le club parvenait à ne pas encaisser de but.

À l’occasion de la grand-messe du ballon rond, l’entreprise brassicole a tenu à mesurer le fait que l'expérience du match reste intacte, même sans alcool. En Belgique, pour 40 % des supporters, une bière fait tout simplement partie du match. Mais la nouvelle enquête d’Alken-Maes, dont les méthodes n’ont pas été décrites, entend prouver que l’expérience ne doit plus nécessairement être synonyme d’alcool.

Ainsi, pour 55 % des fans de football, l’émotion face à une match est toute aussi intense et prenante avec une bière 0,0 %. Et 57 % trouvent que regarder un match de football avec ce genre de bière est tout aussi agréable qu’avec une bière classique. Par ailleurs, l'étude montre que nous consommons de manière plus réfléchie et adaptée à un mode de vie sain et actif, sans pour autant sacrifier l’esprit de groupe et les liens sociaux.

Les consommateurs optent pour la flexibilité et l'équilibre : la moitié (51 %) le fait parce qu'il doit encore conduire, 44 % souhaitent réduire leur consommation d'alcool, et 55 % font ce choix simplement parce qu'ils apprécient beaucoup les bières 0,0 % modernes.