Prijsstrategie loont voor McDonald’s

De nadruk op "betaalbaarheid" heeft bijgedragen aan betere bezoekersaantallen voor de Amerikaanse keten, waarbij voordelige menu's en andere McValue-producten in de smaak blijven vallen bij prijsbewuste consumenten.

Bijna alle markten waar de 'Gouden Bogen' te vinden zijn, lieten in het vierde kwartaal een positieve verkoopgroei optekenen. Een dynamiek die in Europa met name werd voortgestuwd door het Verenigd Koninkrijk en Duitsland. In de Verenigde Staten groeide de omzet zelfs in het snelste tempo in meer dan twee jaar.

"Het leiderschap van McDonald’s op het gebied van waarde werpt zijn vruchten af", verklaarde CEO Chris Kempczinski. "Door naar onze klanten te luisteren en actie te ondernemen, hebben we de bezoekersaantallen verhoogd en onze scores op het vlak van waarde en betaalbaarheid verbeterd. Dankzij deze koers hebben we de wereldwijde systeemomzet met 8% kunnen laten groeien."

De afgelopen kwartalen heeft McDonald’s zich ingespannen om zijn imago als betaalbare keten te herstellen, dat was aangetast door de prijsstijgingen na de coronapandemie. Dit gebeurde onder meer door de introductie van aantrekkelijker geprijsde producten, zoals items voor minder dan 3 euro in België, of menu's vanaf 5 dollar op de thuismarkt. De periodieke resultaten die deze woensdag werden bekendgemaakt, tonen aan dat deze strategie loont.

De commerciële groei werd ondersteund door een toename van het aantal klanten, maar ook van de gemiddelde besteding, voornamelijk dankzij "succesvolle promotiecampagnes", zo benadrukte de fastfoodketen. Aan de overkant van de oceaan waren het Grinch-menu en het Monopoly-spel een groot succes. McDonald's is bovendien van plan om dit jaar nieuwe drankjes te lanceren, na een geslaagde test met CosMc's, zijn kleinschalige drankenconcept.

Opvallend is dat het bedrijf uit Chicago een eenmalige last van 80 miljoen dollar in de boeken heeft staan, gerelateerd aan herstructureringskosten in het kader van de strategische modernisering van de organisatie. Dit heeft op de winstgevendheid gedrukt. Desondanks lijkt McDonald’s marktaandeel te winnen in een context waarin consumenten hun uitgaven aanpassen aan de inflatie, of die nu gevoelsmatig of reëel is.

Wat de concurrentie betreft, moeten Restaurant Brands (Burger King) en Wendy’s hun resultaten deze donderdag publiceren. Yum! Brands kondigde al een hogere verkoop aan dan verwacht dankzij Taco Bell, terwijl Chipotle melding maakte van een goede start van het jaar 2026.