Douwe Egberts ouvre un nouveau D.E. café à Leuven

© Douwe Egberts

Le géant du café JDE Peet's reprend sa stratégie omnicanale en Belgique en inaugurant un nouveau point de vente dédié à sa marque historique Douwe Egberts.

Le groupe vient d'ouvrir un D.E. Café au 145 Bondgenotenlaan à Leuven, stratégiquement situé à proximité de la gare centrale. Ce concept retail propose une expérience premium autour de l'univers Douwe Egberts, avec une carte complète allant des expressos intenses aux cappuccinos glacés, disponibles sur place ou à emporter. L'aménagement, qualifié de "cozy", vise à séduire les consommateurs en quête d'une pause café de qualité. 

Cette expansion physique intervient dans un environnement commercial complexe pour Douwe Egberts en Belgique. 

Fondée en 1753, Douwe Egberts représente un héritage de près de trois siècles d'expertise caféière néerlandaise. Depuis son intégration au sein de JDE Peet's en 2020, la marque bénéficie de la puissance logistique d'un groupe qui sert aujourd'hui 4 400 tasses de café chaque seconde à travers 50 marques internationales.

L'ouverture de ce nouveau point de vente (le second après celui du Kinepolis d’Anvers) illustre l'évolution du marché et la demande croissante pour des expériences premium. Malgré une croissance annuelle solide de 7,9% en 2024, JDE Peet's fait face à une hausse spectaculaire des coûts des matières premières, avec notamment un doublement du prix du café vert (+100%) sur la même période. Si le groupe a déjà augmenté ses prix de 4,5% en 2024 pour compenser partiellement cette inflation, il s'engage désormais à "absorber autant que possible l'inflation des coûts" pour 2025, un défi considérable qui concernera l'ensemble des acteurs de l'industrie dans les mois à venir.