Greenyard wordt dominante speler in de Franse diepvriessector

Met de finalisering van de alliantie met de Bretonse coöperatie Eureden zet de Belgische groep Greenyard een nieuwe strategische stap op de Franse markt. Als meerderheidsaandeelhouder van een nieuw industrieel geheel verstevigt de wereldleider zijn commerciële slagkracht in Frankrijk.

© EUREDEN

Het landschap van de diepvriesgroenten in Frankrijk is hertekend. Eureden, de derde grootste landbouwcoöperatie van het land, en Greenyard hebben vandaag hun strategische samenwerking officieel gemaakt. "Dankzij dit partnerschap creëren we een solide platform voor ontwikkeling op lange termijn, verankerd in onze productiegebieden en open voor Europese en internationale markten," aldus Marie-Gabrielle Daniel, algemeen directeur van Eureden. Hoewel de operatie wordt gepresenteerd als een alliantie, markeert ze vooral de diepe verankering van de Belgische reus op Bretonse bodem.

Deze operationele fusie brengt twee zwaargewichten samen: Gelagri Bretagne, de diepvriestak van Eureden, en de dochteronderneming Greenyard Frozen France. Het doel is om een nationale kampioen te creëren die kan wegen op een markt in volle verandering. "We zullen onze toekomst in Frankrijk blijven vormgeven en onze bevoorradings- en productiecapaciteiten versterken, terwijl we samen met onze klanten de consumptie van diepvriesvoeding verder ontwikkelen," verklaarde Francis Kint, CEO van Greenyard.

Concreet is de nieuwe entiteit meteen een zwaargewicht: 900 medewerkers en vier productiesites verspreid over Morbihan en Finistère. Het productgamma bestrijkt een breed spectrum: diepvriesgroenten, gratins, kant-en-klaarmaaltijden, soepen, purees en fruit, bestemd voor retail, foodservice, gespecialiseerde diepvrieszaken en export.

Waarom zet Greenyard, dat jaarlijks al 5,3 miljard euro omzet draait en actief is in 25 landen, zo sterk in op Bretagne? Het antwoord ligt in de nieuwe verwachtingen van de consument.

De vraag naar gezonde, plantaardige en vooral lokale producten (het bekende "Origine France") groeit sterk. Door een alliantie aan te gaan met Eureden, dat 16.000 landbouwers verenigt, stelt de Belgische marktleider zijn bevoorrading van hoogwaardige grondstoffen veilig. In ruil daarvoor brengt Greenyard zijn logistieke kracht en commercieel netwerk in, waarmee het Bretonse groenten kan exporteren naar 80 landen, van de Europese Unie tot de Verenigde Staten. Het economische model rust zo op een robuuste driepartijenstructuur: de landbouwproducenten (via Eureden), de industriële verwerker (de nieuwe entiteit onder leiding van Greenyard) en de distributeurs.

Hoewel de alliantie berust op de complementariteit van beide partners, neemt Greenyard een trekkersrol op zich wat betreft bestuur en strategie. De ambitie is groot: een leider in diepvriesgroenten laten verrijzen in Frankrijk die in staat is te innoveren, de landbouwbevoorrading veilig te stellen en te voldoen aan de groeiende eisen inzake duurzaamheid. Anders gezegd: Greenyard bevestigt zijn wil om zich te profileren als een sleutelspeler in de voedseltransitie in Europa.