Volgend jaar zullen reizigers kiezen voor meer gerichtere vakanties, eerder ingegeven door het ‘waarom’ dan door ‘altijd meer’. Het onderzoek van hotelgigant Hilton bij 20.000 mensen toont de opkomst van het fenomeen ‘whycation’: een zoektocht naar zingeving, gekoppeld aan een toegenomen behoefte aan comfort, vertrouwen en vertrouwdheid.