"Post Running High" : Le Pain Quotidien souhaite attirer les sportifs

© Le Pain Quotidien

Le Pain Quotidien et le « run club » Lucky Stride lancent "Post Running High", un concept qui combine course à pied de 5 km et petit-déjeuner festif. Après une première édition à Anvers, le concept s'apprête à conquérir plusieurs métropoles, surfant sur la tendance du wellness et des activités sociales sans alcool prisées par la Génération Z.

Cette initiative s'inscrit dans un mouvement plus large porté par la Génération Z, dont 42 % réduit sa consommation d'alcool au profit d'activités sociales alternatives. Les clubs de course connaissent par ailleurs une croissance significative, avec une augmentation de 35 % des adhésions depuis 2020 selon les données de Strava. Dans le même temps, les "day raves" sans lendemain difficile ont vu leur fréquentation bondir de 200 % depuis 2022 d'après Eventbrite.

Le concept "Post Running High" propose une expérience complète mêlant sport, nutrition et convivialité. Les participants effectuent d'abord une course de 5 kilomètres, puis se retrouvent dans un établissement Le Pain Quotidien transformé pour l'occasion en espace festif avec DJ, café à volonté et un petit-déjeuner équilibré adapté à la récupération post-effort.

Après une première édition à Anvers qui a affiché complet, d'autres rendez-vous sont programmés à Bruxelles en mai et à Paris en juin 2025. Une nouvelle édition anversoise se tiendra ce 27 avril, en parallèle de l'Antwerp 10 Miles, avec l'objectif de rassembler de nombreux jeunes autour du sport, de la musique et du bien-être.

Le phénomène pourrait bientôt s'étendre à l'international avec des projets d'implantation à New York, Los Angeles, Mexico City ainsi qu'au Brésil et en Argentine.