Disney et Kraft Heinz unissent leur marketing pour des « expériences mémorables »

L'empire du divertissement et le géant de l'alimentaire ont conclu un partenariat pluriannuel, rapporte le Wall Street Journal (WSJ): Disney servira des produits Kraft Heinz dans ses activités horeca, et Kraft Heinz pourra utiliser les personnages de Disney sur certains produits en magasin.

Concept art © GONDOLA FOODSERVICE

Imaginez des pots de ketchup en forme de sabres laser ou des barquettes de Philadelphia avec des personnages de la Reine des Neiges. « C'est ça le marketing aujourd'hui. Il s’agit de créer des expériences mémorables », a déclaré au WSJ Nicolas Amaya, le nouveau directeur des activités de Kraft Heinz en Amérique du Nord. L'accord qu'il vient de signer lui donne accès dans l'un des empires du divertissement les plus durables d'Amérique en devenant le fournisseur exclusif de certains condiments et produits dans les parcs et complexes Disney d'Amérique du Nord, la Disney Cruise Line. Kraft Heinz financera aussi du contenu co-créé par les deux entités pour les studios et plateformes de streaming.

Ce deal marketing partie d'une initiative de Kraft Heinz visant à insuffler une nouvelle vie à ses marques vieilles de plusieurs décennies et à relancer les ventes après des années de déclin. Les parcs à thème, hôtels et restaurants de Disney, exploités sur les vastes complexes d'Anaheim, en Californie, et d'Orlando, en Floride, profiteront ainsi (d'une partie) du colossal budget de 600 millions de dollars prévu par Steve Cahillane. Le nouveau CEO arrivé aux commandes Kraft Heinz en janvier veut amorcer la reprise sur le marché américain. Selon lui, l'entreprise doit mieux répondre aux attentes des consommateurs et de nombreuses nouvelles tendances alimentaires émergent justement des lieux de divertissement.